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行业动态（tài）

伦敦禁（jìn）投世界杯广告，卡塔尔重新审视撤资

由于参加（jiā）卡塔（tǎ）尔（ěr）世界杯的欧洲（zhōu）球队（duì）被禁止佩戴（dài）支持LGBT+权（quán）利的臂章，引（yǐn）发了强烈抗议（yì），伦敦交（jiāo）通局禁止了卡特（tè）尔（ěr）在伦（lún）敦的公共汽车、出租车（chē）和地铁系统上刊登（dēng）广告。随后，卡塔（tǎ）尔正在“审（shěn）查（chá）其目前和未来（lái）在伦敦的投（tóu）资（zī）”，并“考虑（lǜ）在英国其他城市和母国的投资机会”。

麦（mài）肯（kěn）、雷恩等广告人入选第72届广告名（míng）人堂

美国（guó）广告联合会（AAF）宣布了其第（dì）72届广告名人（rén）堂的入选者。McCann还获得了David Bell行业服务奖，该奖表彰对整个广告（gào）行业的非凡、独（dú）特贡献和（hé）服务。今年的（de）个（gè）人获奖者包括：Raúl Alarcón，西班牙广播公司董事会（huì）主席兼首席执行官；Cathie Black，Madison Park Ventures的负责人，赫斯（sī）特（tè）杂志（zhì）前董事长（zhǎng）兼总裁 ；Louis Carr，黑人娱乐电视（BET）媒体销售（shòu）总裁（cái） ；Antonio J.Lucio，Meta、HP、Visa和百事可乐（lè）公司5S多样性（xìng）负责人兼创（chuàng）始人和（hé）前全（quán）球（qiú）首席营销官（guān）；Renetta E.McCann，Publicis Groupe首席包（bāo）容性体验官；Aaron M.Walton，首席执行官，Walton Isaacson；John Wren，Omnicom集（jí）团（tuán）董事长兼首席执行官（guān）。

流媒体巨头奈飞将计划扩（kuò）大其“奈飞预览俱乐部”

流媒体巨头奈飞计（jì）划扩大其“奈飞预览俱乐（lè）部”（ Netflix Preview Club），明年初允许数（shù）万名订阅（yuè）用户（hù）预（yù）览其（qí）视频内容（róng），此举旨在帮助该公司进一步提升内（nèi）容质量。据悉，奈飞于一年多前（qián）推出“奈飞预览俱乐部”项目，目前约有2000多名用（yòng）户拥（yōng）有优先阅览权。

蔚迈荣膺Campaign Asia 2022 大中华（huá）区年

度效果营销和数据分析代理（lǐ）商

Wavemaker蔚（wèi）迈在Campaign Asia 大中华区（qū）年度代理商大奖上同时摘得：大中华区年度效果营销代理商金奖、大中华（huá）区数据分析代理商银奖。Wavemaker 蔚迈（mài）中国勇于突（tū）破和正向挑战的拼（pīn）搏精神、结合（hé）商业实战场景的专业能（néng）力、追求创造（zào）无限增（zēng）长的理念。

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市场洞察（chá）

2023年（nián）全（quán）球媒体公司的广告收入将增长5%

IPG盟博旗（qí）下MAGNA盟诺（nuò）预计，2023年全球媒体公司的广告收入将增长5%，达到约8300亿美元，增长速度（dù）相比2022年（增（zēng）长7%）和2021年（增长23%）有（yǒu）所放（fàng）缓。2023年全球广告收入（rù）平均增长5%左右，MAGNA预计各（gè）个地区的（de）增（zēng）长（zhǎng）变化极小，因为各地区都面（miàn）临（lín）相同的经济挑（tiāo）战。北美和西欧广告收（shōu）入增长率将低（dī）于平均水（shuǐ）平，增长（zhǎng）率在3%至4%之间，而亚太地（dì）区（qū）（增长6%）和拉（lā）丁（dīng）美洲（增长9%）的增长速度将略（luè）高于平均水平。在全球（qiú）前15大广告市场（chǎng）中，印（yìn）度（增长（zhǎng）14%）和韩国（增长7%）将成为2023年增长势（shì）头最（zuì）为强（qiáng）劲的（de）广告市场。另一方（fāng）面，MAGNA预计德（dé）国、意（yì）大利、日本和西（xī）班牙将仅取（qǔ）得小幅增（zēng）长（全媒体增（zēng）幅低于3%，传统媒体出（chū）现负增长）。法（fǎ）国和英（yīng）国明年的（de）广告销（xiāo）售额将增长5%至（zhì）6%，接近全球平均水平。

预计2025年中（zhōng）国医美市场规模将达到4108亿元

艾瑞“2022年中国医（yī）疗美容行业研究报告”数据显示，监管趋严（yán）、消费升级、颜值经济、技（jì）术（shù）进步共同推动（dòng）医（yī）疗美容行业的发（fā）展。轻医美项目凭风险低成（chéng）为当下热门。生活在一二线城市的80、90后女性消（xiāo）费能力强（qiáng），医（yī）美用户年轻化趋势明显。医美市场市场逐步（bù）回暖，2022年（nián）中国医疗美容市（shì）场规模（mó）预（yù）测达到（dào）2479亿（yì）元，增长率达13.8%，预计（jì）2025年中国医美市场规（guī）模将（jiāng）达（dá）到4108亿元（21年至（zhì）25年CAGR为17.2%）。

76.3%的消费者因为喜欢而饲养宠物

随着养宠观念的日益深入，人与宠物的情感依（yī）赖更加明显，晒宠也成（chéng）为（wéi）晒娃、晒美食（shí）之后的又一大（dà）主题。无（wú）论是网络社交还是现实的（de）社交场景中，宠（chǒng）物（wù）能使陌（mò）生人“破冰”，养宠成（chéng）为多数人（rén）的选（xuǎn）择（zé）。数据显示，76.3%的消费者是因为（wéi）自己（jǐ）喜欢而饲（sì）养宠物的；其次是需要（yào）陪伴和（hé）培养爱心，分别占比44.1%和38.7%。

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品牌快讯

苹果和亚（yà）马逊预（yù）计恢复在推特投放（fàng）广（guǎng）告

据报道，Twitter上周四向广告代理商发（fā）送了一封电子邮件，向广（guǎng）告商提供奖励以增加他们在该平台上的支出。Twitter将此优惠称为“有史以（yǐ）来最大（dà）的广告（gào）商激励措施”。该（gāi）电子邮件称（chēng），预订500000美元（yuán）增（zēng）量（liàng）支出的（de）美国广告商，有资（zī）格将其支出与“100%增值”相匹配，最高（gāo）上限为100万美（měi）元。亚马逊正计划（huá）以每年约1亿（yì）美元的价格（gé）重启（qǐ）在推特上（shàng）的（de）广告（gào）投（tóu）放。另据报道，推特首席（xí）执行官马斯克（kè）表示，苹果公司已经“完全恢复”推特上（shàng）的广（guǎng）告。

现代汽（qì）车集团提升其首席创意官（guān）升（shēng）为总裁

现代汽（qì）车（chē）集团正提升（shēng）其首（shǒu）席创（chuàng）意官，目的（de）为加强该集团在品牌传（chuán）播的力量。Luc Donckerwolke从执行副总裁（cái）晋升为总裁（cái），Luc Donckerwolke将继续监督（dū）该集团（tuán）基于创意（yì）内容和项目的品牌传（chuán）播（bō），并继续（xù）努力加（jiā）强现（xiàn）代、起亚和创（chuàng）世纪品牌的品牌（pái）标识。

三（sān）星针对海信世（shì）界（jiè）杯广告语称其为重（chóng）要竞争

对手

近（jìn）日，海信（xìn）在（zài）本届卡塔（tǎ）尔世界杯打出“中国第一、世（shì）界（jiè）第（dì）二”场地（dì）广（guǎng）告语”成为中国网民搜索的热点和（hé）争议。对此，三星方面（miàn）针（zhēn）对海信的slogan表（biǎo）示（shì），海信已经成为他们的重要竞争对（duì）手。而在海信出圈的世（shì）界（jiè）杯（bēi）广告播出（chū）后，三星电子高管也（yě）在私下表示“谈不上愉悦”，并（bìng）高度警惕海信在全球的产品销量走势与（yǔ）产业布局。

快手表示年货节将拿出66亿流量、10亿（yì）红包助

力商家

快手电商召开2023年年货节商家大会，宣（xuān）布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意爆发。本次年货节，快手（shǒu）电商（shāng）推出了年货节宠（chǒng）粉专场（chǎng）、年货节百大主播盛典、地（dì）道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法，不同层（céng）级（jí）商家均有机会获得流量和红包（bāo）扶（fú）持。

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营销创意

海信举（jǔ）办（bàn）“四年一度吐球大会”

洞察到球（qiú）迷们（men）“不（bú）吐不快”的心理，海信（xìn）携手天猫大牌日举办“四年一度吐球大会”，特邀球迷助（zhù）威官王铮亮做客海信天猫大牌日直播间，和球迷们一起畅所欲言。活动（dòng）期间，海信带来天猫大牌日爆款（kuǎn）电视（shì）、冰箱/洗衣机、空调（diào）/机三大活（huó）动专区（qū）以及花（huā）式宠粉福利。

美（měi）团（tuán）外卖携手（shǒu）杨幂打（dǎ）造“要你（nǐ）冬天多吃点好的”

广告

美团外卖发布了（le）生活（huó）方式代言人杨幂的第（dì）二支广告短片“冬天（tiān）就要（yào）吃（chī）好点”，并（bìng）以（yǐ）谐音梗的方（fāng）式“明星推（tuī）荐明星菜”介绍了“明星菜五折起”的（de）冬（dōng）日活（huó）动。广告片延续了美团外卖以（yǐ）往魔性、简单、洗脑的方式，一分（fèn）钟不到的（de）短片里，由“今天”的冬日场景、一人或多人的“看球（qiú）”场景和（hé）“周末”的庆（qìng）祝场景（jǐng）串联，重复出现的“就要吃好点（diǎn）”给（gěi）人留下深刻印象。

BOSS 携手兔八哥发布（bù）中国新年联名（míng）系列服（fú）饰

近日，BOSS 携手代言人汪顺，重磅发布（bù） BOSS × Looney Tunes 中国新年联名系列，来自 Looney Tunes 的超人（rén）气卡通角色兔八哥和他的朋友们为 BOSS 加持愉悦气氛。据悉，本系列服装（zhuāng）将传统（tǒng）中国红大胆（dǎn）融（róng）入 BOSS 经（jīng）典黑（hēi）白色系，超人气（qì）卡通形象糅合经典廓形（xíng），大胆（dǎn）突破卡通与时尚的次元壁垒。

瑞（ruì）幸多城市打造（zào）圣诞节主题快闪店（diàn）及推出创意

周边

近日，瑞幸在北上广（guǎng）深等全国（guó）十几个城市（shì）改造、布置了圣诞主题快闪店，提升门店消费体验，还（hái）强势上新兼具审美与（yǔ）创意的纸（zhǐ）杯、杯套和手提袋。杯套（tào）和手提袋（dài）以（yǐ）品牌主色调蓝（lán）色为基础（chǔ），加入了圣诞老人、麋鹿、姜（jiāng）饼人、雪人等卡通形象，风格（gé）治愈温暖；两款（kuǎn）杯身均以（yǐ）红色打底，一款（kuǎn）印有雪白胡（hú）子圣诞老（lǎo）人，另一款则涂（tú）鸦着（zhe）戴着领结的兔（tù）子，激发消费者（zhě）“二创”灵（líng）感。

蒂芙尼携手艺术家打造（zào）限量版“被（bèi）侵蚀的蒂（dì）芙

尼青（qīng）铜挂锁”

Tiffany & Co.蒂芙尼携手当代（dài）艺术家 Daniel Arsham，打造 99 件名为《被侵蚀的（de）蒂芙（fú）尼青（qīng）铜挂锁（suǒ）》的联名雕塑作品与限量版（bǎn）“Tiffany Lock”系列（liè）手（shǒu）镯。以品牌古董珍藏库的经典（diǎn）挂锁为灵感，联名雕塑品采用（yòng）铸（zhù）造青铜手工制成，以（yǐ）铜绿呼（hū）应蒂芙尼蓝，通过对未来的（de）想象为物件赋予（yǔ）情境（jìng），营造作品（pǐn）的时间张力，生动演绎 Arsham“未来（lái）遗迹”的独特（tè）美学概念（niàn）。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源（yuán）：CNAD广告（gào）网资讯

图（tú）源（yuán）：网络