重磅联名来了：赫莲娜（nà）绿（lǜ）宝瓶×特斯拉
还记得之前全网刷屏、一夜变“绿”的赫莲娜绿（lǜ）宝瓶×MANNER联名吗（ma）？
它们聚焦于年轻人在日常（cháng）生活里对工（gōng）作、生活、爱情等无厘头似的问题（tí），鼓（gǔ）励年轻（qīng）人直面青春困惑，提出“有（yǒu）问题，才青（qīng）春”的价值主（zhǔ）张，一下治好（hǎo）了好多（duō）人的精神焦虑。今年，赫莲娜绿宝瓶更进（jìn）一（yī）步，带（dài）着新联名（míng）又来（lái）了！这次，它选择了和自身“气质相（xiàng）投”、蕴含无限能量（liàng）的（de）特斯拉合作。
不再只是围绕年轻人的“青春问题”打造情绪共鸣，而是以（yǐ）“年轻能量”作磁场，结合最in能量场EDC电音节（jiē），持续输出能量，通（tōng）过打造（zào）价值共（gòng）鸣，让年轻人感知能量，并带（dài）他们一起，奔赴一场年轻“能量”之旅！
01.
从“一夜青回（huí）”到“一路青回”
两（liǎng）次（cì）联（lián）名的同与不（bú）同一个是轻奢咖啡品牌MANNER，一个是电车（chē）领域（yù）的科技颠覆者特斯拉，大家（jiā）一（yī）定好奇：它们和顶奢护肤品牌之间的关（guān）联在哪儿？两次联（lián）名，有何不同？细看两次的跨（kuà）界联名，我们会（huì）发现：赫莲娜绿宝瓶（píng）×MANNER，主要围绕联（lián）名主题 #一夜青（qīng）回# 里的“青（绿）”特点，对产品本（běn）身调（diào）性进（jìn）行了表达，不断（duàn）强（qiáng）化人们对绿（lǜ）宝瓶产品的认知。
无论是（shì）推（tuī）出（chū）限定联名款绿色饮（yǐn）品、多种（zhǒng）联名（míng）绿色（sè）周边，还是150家门店一夜变“绿”等线下活（huó）动（dòng），赫莲娜（nà）绿宝瓶×MANNER 帮助人们建立对（duì）“青（绿（lǜ））”概念的具象（xiàng）化认知，积（jī）极传递（dì）绿色能量（liàng）。同时，通（tōng）过打造（zào）主题短片《青春有问（wèn）题（tí）》来连（lián）接年轻一代，引发消（xiāo）费者（zhě）情绪共鸣。 赫（hè）莲娜绿宝瓶×特斯（sī）拉，则（zé）更进一（yī）步，挖（wā）掘双方在品牌理（lǐ）念（niàn）和（hé）价值观上（shàng）的共性，围绕“年轻能（néng）量”，对年轻（qīng）人（rén）价值观表达认同与鼓励，和年轻人（rén）做更深层（céng）次的沟通。当代（dài）年轻（qīng）人，愿意为了自己的喜好（hǎo）和与（yǔ）自己价值观相符的东西（xī）买单，从物质消（xiāo）费上升到了精神追求。他们（men）希望（wàng）在消费体（tǐ）验中完成对自我身份的构建，找到共同语言和归属感，获得价值感认同。赫（hè）莲娜绿宝瓶×特斯拉，尊重、欣赏年（nián）轻人（rén）的价值，并（bìng）对年（nián）轻（qīng）人的（de）需求（qiú）做（zuò）出回应（yīng）。不仅将“缓解青春肌肤问题”的产品功能转（zhuǎn）化成“为年轻肌（jī）持续注能”的情感（gǎn）利益点输（shū）出（chū），与消费者（zhě）建立“情感沟（gōu）通”；并借助2023年EDC电音节，强化年轻人的体验，和他们完成深（shēn）层互动，让年轻（qīng）人感知“能量”，带领人们（men）“一路青回”！
如（rú）果说赫莲娜（nà）绿宝瓶（píng）×MANNER的1.0联名，成（chéng）功打（dǎ）开了品牌和（hé）年轻（qīng）消（xiāo）费（fèi）者对（duì）话的第一步，俘获了“年轻小资”人群的喜爱；那么，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉（lā）的2.0营销，则从（cóng）更（gèng）深（shēn）层次上实现了价值共鸣共（gòng）创，让更多高消（xiāo）费力、年轻潮流（liú）人群从心底里（lǐ）认同品牌（pái）。作为赫莲（lián）娜品（pǐn）牌（pái）旗下（xià）的（de）一大明星（xīng）产品，新一代HR赫莲娜绿宝瓶精华，以（yǐ）先锋科（kē）技搭配进阶（jiē）成分，极速焕活（huó）肌肤年轻绿（lǜ）能；特斯拉则始终致力（lì）于通过“可再生能源（yuán）+储能”的方式（shì），加速（sù）世界向可持续能源转变（biàn）。二者不（bú）仅在“绿色”能源（yuán）上拥有相似产品特性（xìng），“快（kuài）速（sù）充能”、“长期（qī）维（wéi）稳”的（de）内在（zài）基因（yīn）和科技澎湃（pài）动（dòng）力，更成为双方产品（pǐn）深度（dù）结合的关键所在。
「一（yī）路青回」，不仅是指联名双方在“产品力”上的“能量”buff叠加（jiā），更代表了品（pǐn）牌（pái）不断（duàn）突破自我的“先（xiān）锋精（jīng）神”、和（hé）持续（xù）释放（fàng）能（néng）量（liàng）的“年轻态度”。他们（men）为（wéi）当代年轻人“赋能”，传递出（chū）无（wú）限突破的能（néng）量感！从“一夜青回（huí）”到“一路青回”，两次出圈联（lián）名，HR赫莲娜都是（shì）走在年轻前沿。这既是品牌在年轻化营销策略上的一种延（yán）续，也展现出品（pǐn）牌将与年轻（qīng）人“一（yī）路同行（háng）”、“青春回归”、积极向前的精神姿态。
02.
深入最in能量场电音（yīn）节
品（pǐn）牌持续释放（fàng）“年轻能（néng）量”尽管（guǎn）HR赫莲娜×特（tè）斯拉这对强强（qiáng）CP自带（dài）“话题爆点”，能够快速获（huò）得一波自然流（liú）量，但如AIDAS营销模式（shì）所说，吸引用户注意（yì）力（lì）（Attention）仅仅只是第一步，如何引领（lǐng）消费者行动（dòng）（Action）并完成他（tā）们的满足感（Satisfaction），更为关（guān）键。赫莲娜绿（lǜ）宝（bǎo）瓶（píng）摒弃了传（chuán）统的联名营销模式，没有停留（liú）在包装（zhuāng）联名等“短期效应”中，而（ér）是借势全（quán）球（qiú）最顶级的（de）EDC电音节强（qiáng）势回归热点（diǎn），以电音之（zhī）力完美诠释青春能量（liàng），借电音现（xiàn）场的热情（qíng）律（lǜ）动带（dài）动（dòng）品牌联（lián）名（míng）出圈落地！通过长达3个多月（yuè）的线下矩（jǔ）阵活动，带领年（nián）轻人沉浸（jìn）式感（gǎn）知能量，将（jiāng）“能量（liàng）感”慢慢渗透进年轻（qīng）消费者（zhě）心智。全球三大电音节之（zhī）一的EDC，不仅拥（yōng）有超人气百大DJ镇（zhèn）场、风格（gé）多（duō）样的曲风和酷（kù）炫震（zhèn）撼的舞台，还聚集了一群（qún）电音爱好者（zhě）。本着相（xiàng）同的（de）兴趣爱好，上万名年（nián）轻（qīng）潮人齐聚于此，跟随音（yīn）乐节（jiē）奏释放自己（jǐ）、感受潮音（yīn）文化带给自己的“能量”补给。
电音（yīn）节（jiē）的青春潮流文化属性，以及为当下年轻人提（tí）供（gòng）情绪出（chū）口，触发人们的激情活力（lì）和生活（huó）热情的精神层次的引领，和赫（hè）莲娜（nà）绿宝瓶×特斯拉的价值（zhí）主张相契合。它既是年轻人的“社交互动场”，也是品牌和（hé）年轻人深度沟通的最in“能量场（chǎng）”。品牌从年轻人的喜好出发，深入（rù）到（dào）他们的生活阵（zhèn）地当中，和年（nián）轻人一起玩（wán）转电音文化，帮助他们释放压力，提供能量！在上海电音首发之夜，我们不（bú）仅能看到（dào）拍照（zhào）打卡+有趣互动为一体的HR赫莲娜展台和各种联名互动（dòng）空间等，相关品牌元素（sù）巧妙融入（rù）于场景（jǐng）当中（zhōng）。人们还有机（jī）会获得现场互动派发的（de）HR绿宝瓶片装小样和定制手机包等，科技感和“能（néng）量”氛围感拉（lā）满。大家在玩与乐中，自然代入对品牌的好感，不自觉地向（xiàng）品牌靠近（jìn），并自（zì）愿传播分享，实（shí）现（xiàn）价值共鸣共创，传递更多能量。此外，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉还会在7城CBD开启联名（míng）快闪，一路释放无限能量！
在传播方（fāng）向上，赫莲（lián）娜（nà）绿宝瓶×特斯（sī）拉，联（lián）动电音圈、汽车领域、科技圈等大V及行业媒体，通过大（dà）范围、多（duō）维度的精准曝（pù）光，将联名声量（liàng）推向高潮，并不断辐射能量，最终实（shí）现营销扩圈、破圈（quān）。
03.
超（chāo）级品牌强强（qiáng）联合
联名营销进入高阶玩法在万物皆可联（lián）名的当下，人们的惊喜阈值（zhí）变（biàn）得越来越高（gāo），如何以更契合、有效的联名方式吸引（yǐn）新生代消费（fèi）群体的注（zhù）意、并获得他们价值层（céng）面的认（rèn）同（tóng）？成为众多品牌跨（kuà）界营销（xiāo）时需要直面的问题（tí）。作为创立（lì）于1902年的（de）百年先锋（fēng）品牌（pái），赫（hè）莲娜绿宝瓶（píng）的极致先锋精神，和一直以来所展现（xiàn）出的敢于突破（pò）、勇于创新（xīn）的年轻化态（tài）度，与科技颠覆者（zhě）「特（tè）斯拉（lā）」不谋而合。二者之间的合作，来源于他们（men）在价值理念上的高度契（qì）合和同样（yàng）蕴含无限年轻能量的品牌（pái）基因，是对相（xiàng）似用户群体深度洞察之后的结果（guǒ）。当代年轻人，他们敢（gǎn）于突破自我（wǒ）、热爱潮流，具备先锋态度和无限能量。赫莲（lián）娜绿宝瓶×特斯拉洞察到了这一（yī）点，他们以自身能（néng）量为（wéi）磁（cí）场（chǎng），碰撞、融（róng）合、激（jī）发无（wú）限年（nián）轻能量，激励、鼓（gǔ）舞新一代年轻人。他们没有（yǒu）站在高高在上的品牌视（shì）角，急（jí）于以“联名”之（zhī）名，收割年（nián）轻人（rén）“流量”，而是站在（zài）年轻人（rén）的视角，对当代年轻人价值（zhí）观表达尊重、理解与认同，并深入（rù）他们（men）的生活之（zhī）中，和他们平等交流，最终实现价值层面（miàn）的认（rèn）同和追（zhuī）随。
结 语结合（hé）两次联名（míng）效（xiào）果来看，赫（hè）莲娜绿宝瓶×特斯拉的（de）这次跨界联名，并非只（zhī）是一个（gè）短线营销事件，而是一个长线（xiàn）营销策略。和（hé）传统联名只做限量包装不（bú）同，赫莲娜绿宝瓶×特斯（sī）拉通过（guò）结合电音活动（dòng），强化大众的沉（chén）浸式体验感。比起关（guān）注短期流（liú）量（liàng），赫莲娜绿宝（bǎo）瓶更关注用户群体对产品的认知（zhī）度和对（duì）品牌的认同感，唯有和年轻人站在一块儿，方能真（zhēn）正赢得消（xiāo）费者认同（tóng）。在选（xuǎn）择“和谁（shuí）联名”时，赫莲娜绿宝瓶始终以（yǐ）自身（shēn）“产品力”为基石，不断挖（wā）掘和（hé）联名品牌在价值层（céng）面上（shàng）的共性，持续塑造品（pǐn）牌的“年轻（qīng）化”形象（xiàng），深化大众对品牌的认（rèn）知和认可。即使穿越百余年，依然迸发出无限活力。如今，HR赫莲娜绿宝瓶“青（qīng）回”系列已经进入2.0时代，之后，它还会呈现出哪些令人惊喜的营销举动（dòng）？我们拭目以待。
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