《封（fēng）神》7月20日全国上映（yìng）——
7月31日，饰演姬发的于适也已被品牌（pái）收（shōu）入麾下

可以（yǐ）说，刚从电视剧中抬起（qǐ）头，就在现实（shí）世界获得无缝（féng）衔接~
刚在电影（yǐng）院相识，又（yòu）在转角的咖啡（fēi）店再次遇见（jiàn）~
让（ràng）人像突然对上了暗号一样，总能在（zài）最（zuì）意（yì）想不到的时候，被（bèi）狠狠戳中心巴。

千言万语化为一句（jù）话：
瑞幸（xìng），你（nǐ）是够快的

不过仔细观察，瑞（ruì）幸说来就来的代言风格也不（bú）是一（yī）天两天了。

它（tā）所释出（chū）的“明星海报（bào）”更是（shì）一部追剧史，每一（yī）部爆火的剧都能被它（tā）扯上关系。
比如，《消失的她》上映，瑞幸放出扮演（yǎn）假木子的文咏珊海报：


《漫长的（de）季节》爆火，悄（qiāo）悄（qiāo）拿（ná）下了饰（shì）演哑巴傅卫军的蒋奇（qí）明：

《狂飙》刷（shuā）屏，瑞（ruì）幸（xìng）在三八妇女节请到大嫂高叶坐镇：


《苍兰诀》大热，立马晒出（chū）男（nán）主王鹤棣海（hǎi）报：


同时，瑞幸与综艺咖们的合作效应（yīng）与电影电视剧相比，也是不遑多（duō）让。
不得不提的（de）就（jiù）是，大名鼎鼎的“利路修事件”。

当时（shí）利路修（xiū）在（zài）选秀节目中因“赶着（zhe）下班（bān）”而爆火，谁（shuí）想到（dào）转（zhuǎn）天就被（bèi）瑞幸（xìng）拉（lā）去“上班”了。


速度之快，很难不让人怀疑：
瑞（ruì）幸你（nǐ）是不是（shì）在娱乐圈里有（yǒu）人？
之（zhī）前脱口（kǒu）秀结束后，与何广智的合作也是让圈佬眼前一亮。

这位产品体验（yàn）官不仅是“被迫”，所体验（yàn）的还（hái）是“带刺的玫瑰”拿铁：

每火（huǒ）起来一个综艺（yì），就能找到它的存在（zài）感。
主（zhǔ）打一（yī）个内容陪伴：

同时瑞幸在明星宣传上，还（hái）是一个 平衡大师 。
不仅有娱乐圈（quān）的，演艺圈的——
体育圈也占了很大的比重（chóng），而且都是相（xiàng）对正式的合作关（guān）系。
其中赢最（zuì）大的就是品牌在冬奥会前签约的谷爱凌代言。
如（rú）果说上面的都是些推（tuī）荐官，产品大使（shǐ）之类（lèi）的头（tóu）衔，谷（gǔ）爱凌这份（fèn）则是妥（tuǒ）妥的品牌（pái）代言：

据了（le）解，瑞（ruì）幸（xìng）在冬奥（ào）会半年之前就签订了（le），执行速度（dù）和（hé）预判能力可见一斑。

除（chú）此之（zhī）外，还（hái）有短道速滑（huá）运动员任子威：

前段时间也是（shì）刚签了中国女篮（lán），中国女篮就收（shōu）获了亚（yà）洲杯冠军。

今年夏天（tiān），还把手伸到了健身圈——

品牌隔一段时间（jiān）就释出一个新的面貌（mào），持续的超强曝（pù）光让消费（fèi）者挪不开（kāi）眼。

都说如今品牌选择代言人成了越来越（yuè）谨慎小心的一件事。
但从瑞（ruì）幸的表现来看，就像它不（bú）断更新的产（chǎn）品和联名一样——
常换常新，快速迭代，甚至可以（yǐ）说是“剧抛”型的

 什么火（huǒ）蹭什么，效（xiào）率拉（lā）满（mǎn）
从瑞幸（xìng）的合作思路来看，很（hěn）明显就是只（zhī）要（yào）有话题火（huǒ）了，就去蹭（cèng）一蹭。
嗅觉敏锐，反应（yīng）迅速，品牌（pái）给到消费者（zhě）的感觉是在（zài）以最快（kuài）的速度（dù）承（chéng）接热点的（de）流量。

瑞幸的代言（yán）追（zhuī）求一（yī）种即时性。
在（zài）蹭（cèng）到热度的同时，把握住了合（hé）作对（duì）象的新鲜感，以及消（xiāo）费者先入为（wéi）主的（de）认知，同时能直接将热度落实（shí）到实际（jì）的门（mén）店销量上。
圈佬还听说瑞幸的市场部是一个（gè）神奇（qí）的部（bù）门。

不知（zhī）道尊嘟假嘟？

 不过分（fèn）贪大，“有”胜于“慢”
一般品牌代（dài）言（yán）都是千挑万选（xuǎn），千（qiān）呼万唤预热（rè）出来的合作形式，体量大，分（fèn）量重，节奏慢。
而从瑞幸能够迅速反（fǎn）应并（bìng）且大量（liàng）铺（pù）排的层面来看，圈佬觉得——
一方面，瑞幸的日常（cháng）合作大多是轻（qīng）量化的
除了个别比较隆重的代言之外，品（pǐn）牌与合（hé）作对（duì）象的关系偏向于简（jiǎn）单化（huà），比如，或（huò）是作为推荐官的身份，或是产品体验官的头衔，或者有的就（jiù）是一（yī）张拿着产品的海报（bào）照片。
瑞（ruì）幸的合作似乎更多的在寻求“不甚深入”的（de）露脸关系，和短暂的“站（zhàn）台（tái）”效（xiào）应。
在流（liú）量和影响力（lì）都（dōu）像走马灯（dēng）一样（yàng）快速更迭的（de）社会环境（jìng）中（zhōng），这种（zhǒng）方（fāng）式（shì）不能说不（bú）是品牌参与用户话题，博取（qǔ）注（zhù）意力的（de）更经济实惠的办法。

一方面，瑞幸选的人不一定是主流的
谈（tán）到签代言（yán）人，第一（yī）印象都（dōu）是选择影响（xiǎng）力最大的那一位。
而影响力最大，也（yě）意味（wèi）着难度（dù）最大。
瑞（ruì）幸（xìng）能够迅（xùn）速反应很大一部（bù）分原因（yīn），圈佬觉得，是它没有去找最（zuì）“主流（liú）”、最（zuì）“大牌”的核心人物，而是找剧中（zhōng）相（xiàng）对比较受欢（huān）迎，也足够（gòu）亮眼的那一位。
放（fàng）弃影响力的追逐和博弈，追求（qiú）当下的话题先机。

散装代（dài）言，雨（yǔ）露均沾
从运动员（yuán），到演员，再到偶像，可以说是——
铁打的瑞幸，流（liú）水的（de）代言
同时角（jiǎo）色丰富，各有侧（cè）重点——
没有将宣传放在（zài）流（liú）量这一个篮子（zǐ）里

将（jiāng）灵活多变（biàn）的（de）形式与（yǔ）不断更新新的面孔，打造成品牌的足（zú）够日常的营销手段（duàn）。
从（cóng）代言的角度来说，不仅（jǐn）能持（chí）续地增加大家的（de）新鲜感，刺激受众注意力，同时轻量化的比重也能相（xiàng）应（yīng）地（dì）为品牌（pái）的宣传（chuán）分散（sàn）风险。

不得不（bú）说，”天下（xià）武功，唯（wéi）快不破（pò）”的逻辑永远存在。
瑞（ruì）幸凭借一（yī）次次的快速迭代，既创造了持续的新鲜（xiān）感（gǎn），也有参与话题的陪伴感，让品（pǐn）牌形象更活力和年（nián）轻。
如此杀出的“明星（xīng）合作”之（zhī）路，让（ràng）人另眼相看。
你觉得如何？