广告片是信（xìn）息高度集中、高度浓缩（suō）的节目。是视听兼（jiān）备（bèi）、声（shēng）画统（tǒng）一的一种广告（gào）形式（shì）。广告片兼有（yǒu）报纸、广播和电影的视（shì）听特色，以声、像、色兼备，听（tīng）、视（shì）、读并举，生动活泼的特（tè）点成为（wéi）现代（dài）化也引（yǐn）人注（zhù）目的广（guǎng）告形式（shì）。广（guǎng）告（gào）片（piàn）发展速度极快，并具（jù）有惊人的发展潜力。

　　广（guǎng）告（gào）片的四大要素是图像、文案、音乐、声音和时间。

　　广告片是一种视听双重艺术（shù），一则（zé）成功的的电视广告，首先是在（zài）视觉形象上（shàng）给人以强烈的刺激，才能使观众留（liú）下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发（fā）其浅层的（de）物质需求和深层的精神需求（qiú）的目的。

　　制作步骤（zhòu）

　　一、脚本

　　(一)当创意（yì）完全确认、并获准进入（rù）拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明（míng）及提案给客户（hù）的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格（gé）、交片日期（qī）、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以（yǐ）帮助（zhù）制（zhì）作部理（lǐ）解该广告片（piàn）的创意（yì）背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的（de）时（shí）间里（lǐ）呈递估价和制作日程表（biǎo）以（yǐ）供选择（zé）。

　　(二)当制作部收（shōu）到脚本（běn）说明之后，制（zhì）作部会就自（zì）己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给（gěi）客户（hù）部（bù），供客（kè）户部确认。估价（jià）包括拍摄准（zhǔn）备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景（jǐng）、拍摄道具（jù）、拍摄服装、摄（shè）制组（zǔ）(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服（fú）装（zhuāng）师、造型师、演员（yuán）等)、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特技、二维及三（sān）维（wéi）制作、配（pèi）音及合成等制作费、制作公司利润、税金（jīn）等广告影片制作中的全部方面（miàn），并附制（zhì）作（zuò）日程表。

　　(三)由客户部（bù）将制作（zuò）部的（de）估（gū）价呈报给客户（hù），当客（kè）户确认后，由客户、客户部（bù）、制作部（bù）签（qiān）立具体的制（zhì）作合同。然后，根据合同和（hé）最终确认的制作（zuò）日程表，制作部会（huì）在规定（dìng）的时间内准备接下来的第一次制作（zuò）准备（bèi）会。(四（sì）)在此期间（jiān），制（zhì）作部将就制作脚本（běn）、导演阐述、灯光影调（diào）、音乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员试镜、演员造型（xíng）、道具、服装……等有关广告（gào）片拍摄（shè）的所有细节部分（fèn）进行全（quán）面的准备工作，以（yǐ）寻求（qiú）将广告（gào）创意呈现（xiàn）为广告影（yǐng）片的方（fāng）式（shì）。这是（shì）制作部忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细（xì）面面（miàn）俱到，这个阶段（duàn）的工作做得越（yuè）是精细，越是能制作出高质量的广告片。有（yǒu）时候应（yīng）客户（hù）的要求会缩短制作的周期，那么（me）往往（wǎng）压缩的就是这一阶（jiē）段的时间（jiān）。这里我的建（jiàn）议是客户给（gěi）制作部留有足够的时间，因（yīn）为（wéi）有充（chōng）分的准备（bèi）工（gōng）作（zuò）时间（jiān）是不增加（jiā）开支而（ér）提升品质的方式。

　　二（èr）、前期（qī）准备

　　(一)PPM是（shì）英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由（yóu）制作部（bù）就广告影片拍摄中的各个（gè）细节向客户（hù）呈报，并（bìng）说明理由。通常制（zhì）作部会提报不止（zhǐ）一套（tào）的（de）制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐（lè）样本、堪景、布景方案、演（yǎn）员试镜、演员（yuán）造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广（guǎng）告片拍摄的（de）所有细节（jiē）部（bù）分供客户（hù）选择，最（zuì）终一一确认（rèn），作为之后（hòu）拍片的基础（chǔ）依据（jù）。如果（guǒ）某（mǒu）些（xiē）部分在此次会议上（shàng）无法确认，则(在时间允许的前提下)安排（pái）另一（yī）次制作准（zhǔn）备会直到最终确认。因此（cǐ），制（zhì）作（zuò）准备会召（zhào）开的次数通常是不确（què）定的，如果只召开（kāi）一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么（me）差别。

　　(二)经过再一次的准备，就第一（yī）次制作准备会(PPM1)上（shàng）未能确（què）认（rèn）的部（bù）分，制作部将提报新（xīn）的准备方案，供客（kè）户确认，如果全部确认（rèn），则（zé）不再召（zhào）开最（zuì）终（zhōng）制作准备会（huì）(Final PPM)，否则(在时间（jiān）允许的（de）前提下（xià）)再安排另一次制作准备会直（zhí）到最终确认。再来一次!

　　(三)这是最后的制作准备会，为了不影（yǐng）响整个拍片计划（huá）的（de）进行，就未能确（què）认的所有（yǒu）方面（miàn），客户、客户部和（hé）制作部必须共同协商（shāng）出可以执行的方案，待（dài）三方确认后，作为之后拍片的基（jī）础依据。又来一次!

　　(四)在（zài）进入（rù）正式拍摄之前，制作部的制片人员对（duì）最（zuì）终制作准备（bèi）会上确定的各个细节（jiē），进行最后（hòu）的确认和检视（shì），以杜绝任何细（xì）节在拍片现场发生状况（kuàng），确保广告片（piàn）的拍摄完（wán）全按照（zhào）计划顺利执行。其中尤（yóu）其需要注意（yì）的是（shì）场地、置景、演员、特殊镜头（tóu）等方面。另外，在正（zhèng）式拍片之前，制（zhì）作部（bù）会向包括客户、客户部、摄制（zhì）组相关人员在内的各个方面（miàn），以（yǐ）书面形式的"拍摄通告"告知拍（pāi）摄地点、时（shí）间、电视广告制（zhì）作（zuò）摄制（zhì）组人员、联络方式等。这是最后的一次（cì）检（jiǎn）查的机会了，在这次检查（chá）结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为（wéi）Final Check之后，正式拍摄（shè）也就不远了（le）。

　　三（sān）、拍摄

　　按照最终（zhōng）制作准备会的决（jué）议，拍摄（shè）的（de）工作在安排好（hǎo）的时间、地点由摄（shè）制（zhì）组按照拍摄脚本（běn）进行拍摄工作。为了对（duì）客户和创意负责（zé），除了摄制（zhì）组之外（wài），通常（cháng）制作（zuò）部（bù）的制片人员会联络（luò）客户和客户部的客户代表AE、有（yǒu）关创作人（rén）员等参加拍摄（shè）。 根据经验和作业习惯，为了提高（gāo）工作效率，保证表演质量，镜（jìng）头的拍摄顺序有时并（bìng）非（fēi）按（àn）照拍摄脚本的镜头顺序（xù）进行，而是会将机位、景深（shēn）相同相近的镜头一起拍摄。另（lìng）外儿（ér）童、动（dòng）物等拍摄难度较高的镜头通常会先拍摄，而（ér）静物、特写（xiě）及产品镜头通常会安排在最后拍（pāi）摄。为确保拍摄的（de）镜头足够用（yòng）于剪（jiǎn）辑（jí），每个镜头都会拍（pāi）摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚（jiǎo）本中（zhōng）没有（yǒu）的镜头。

　　四、后期制（zhì）作

　　冲洗作业（yè）：就象（xiàng）拍（pāi）照（zhào）片之后（hòu）需要（yào）洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专（zhuān）门的（de）冲洗厂里（lǐ）冲洗出来（lái）。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电（diàn）影胶片的光学信（xìn）号转变（biàn）成用于电视制作的磁（cí）信号，然后（hòu）才（cái）能输（shū）入电脑进入剪辑（jí）程序。转磁的（de）过（guò）程中一般（bān）会对拍摄素材进行色彩和（hé）影调的（de）处（chù）理。这个程序也被（bèi）称作过TC。

　　初（chū）剪：初剪，也称（chēng）作（zuò）粗剪（jiǎn）。现（xiàn）在的剪辑工作一（yī）般都是（shì）在电脑当中完成的，因此拍摄素（sù）材在经过转磁（cí）以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师（shī）才能开（kāi）始了（le）初剪（jiǎn）。初剪阶段，导演会将（jiāng）拍摄素材按照脚本的顺序拼接（jiē）起来，剪辑成一个（gè）没有视觉特效、没有旁白和音乐（lè）的版本。

　　看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪的那个（gè）没有视觉特效（xiào）、没有音乐和旁白的（de）版本。这（zhè）个版本是将要提供给客户以进行（háng）视觉（jiào）部分的修正的（de），这（zhè）也是整个（gè）制作流程中客户第一次（cì）看到制作的成果。

　　正式剪辑：在客户认可了（le）A拷贝以后（hòu），就（jiù）进（jìn）入了正式剪辑阶段，这一阶（jiē）段也（yě）被成为精剪（jiǎn）。精剪部分，首先（xiān）是要根据客（kè）户在（zài）看了A拷贝以后所提出的（de）意见进（jìn）行（háng）修改，然后（hòu）将特技部分的工作（zuò）合成到广告片中去（qù），广告（gào）片画面部分（fèn）的工作到（dào）此完成（chéng）。

　　作曲或选曲：广告片的音乐可以（yǐ）作曲（qǔ）或选曲（qǔ）。这（zhè）两（liǎng）者（zhě）的区（qū）别是:如（rú）果作（zuò）曲，广告片将拥有独特的音乐，而且音乐能和（hé）画面相互结（jié）合，但会比较贵;如果（guǒ）选曲（qǔ），在（zài）成本方面会比较（jiào）经济（jì），但别的广（guǎng）告片也可（kě）能会用到这个音乐（lè）。

　　配音合成（chéng）：旁白和对白就（jiù）是在这时候完成（chéng）的。在旁白（bái）和（hé）对白完（wán）成以后，在音乐（lè）完成以后，音效（xiào）剪辑师会为广告片配上各种不（bú）同的声音效果，至（zhì）此（cǐ），一条广告片的声音部分的（de）因素就（jiù）全部准备完毕了，最后一道工序就是将以（yǐ）上所有元素（sù）并的（de）各自音量调整至适合的位置，并合成（chéng）在一起。

　　电视播（bō）出（chū）带：旁白和对白就是在这（zhè）时候（hòu）完成的（de）。在旁（páng）白和对白完成以后（hòu），在音（yīn）乐完成以后，音效剪辑师会为（wéi）广告片（piàn）配上各种不同的声音效果，至此，一条（tiáo）广告（gào）片的（de）声音部分的因素就（jiù）全部准备完毕了，最后一（yī）道工序就是（shì）将以上所有元素并的各自（zì）音量（liàng）调整至适（shì）合的位置，并合（hé）成（chéng）在一起。

　　五、交（jiāo）片将经（jīng）过广告（gào）主（zhǔ）认可的（de）完成（chéng）片，以合同约定的形式按（àn）时地交到广告主手中，是为（wéi）交片（piàn）。